Adwords อัพเดต! ใส่กลุ่ม Audience ในระดับ Campaign ได้แล้ว

ใครที่เคยทำ Remarketing ใน Adwords Search มักจะเคยเจอกับเหตุการณ์ที่ต้องสร้าง Ad group ซ้ำๆ ทั้งๆที่แต่ละ Ad group แตกต่างกันเพียงเล็กน้อยเท่านั้นและที่สำคัญคือมันใช้ Audience List เดียวกัน ซึ่งถือเป็นเรื่องเสียเวลาและ Monitor ได้ยากอีกด้วย

นั่นก็เป็นเพราะว่าแต่เดิมแล้วเวลาเราใส่ Audience List เราจะต้องเลือกว่าจะใส่เข้าไปใน Ad group ไหน ซึ่งถ้าสมมุติว่าในแคมเปญของเรามี 10 Ad groups เราจะต้องใส่ Audience list เข้าไปยังทั้ง 10 Ad groups แน่นอนว่าปัญหาที่ตามมาคือข้อมูลมันจะกระจัดกระจายรวมถึงต้องมานั่งใส่ Bid adjustment แยกทีละ Ad group อีกด้วย

แต่ตอนนี้ปัญหาเหล่านั้นจะหมดไป เพราะจากอัพเดตนี้จะช่วยให้นักโฆษณาสามารถกำหนด Audience List ในระดับ Campaign ได้แล้ว คือใส่ในระดับ Campaign ทีเดียวครอบทุก Ad group ไปเลยไม่ต้องไปใส่ทีละ Ad group เหมือนเมื่อก่อน (แต่ถ้าอยากใส่ Audience List ในระดับ Ad group เหมือนเดิมก็ยังคงสามารถทำได้เช่นกัน)

ตัวอย่างเช่น: สมมุติว่าผมต้องการสร้างแคมเปญ RLSA (ทำรีมาร์เก็ตใน Search) และต้องการแยกกลุ่มของ Keyword ออกตามประเภทสินค้าทั้งหมด 10 ad groups โดยที่แต่ละอันจะใช้ Audience List อันเดียวกันหมดนั่นคือคนที่เคยเข้าเว็บไซต์

ถ้าเป็นก่อนหน้าอัพเดตนี้สิ่งที่ผมต้องทำก็คือ

  1. สร้างแคมเปญแบบ Search ขึ้นมาและสร้าง Ad group ขึ้นมา 10 อันภายใน Campaign นี้ (แต่ละอันแยก Keyword ตามประเภทสินค้า)
  2. ใส่ Audience เดียวกันเข้าไปในทั้ง 10 Ad groups
  3. ทำ Bid adjustment ซ้ำกัน 10 ครั้ง (ให้แต่ละ ad group)
  4. วัดผลโฆษณาของแต่ละ Audience แยกกัน 10 ครั้ง

แต่หลังจากอัพเดตนี้ สิ่งที่ผมจะต้องทำคือ

  1. สร้างแคมเปญแบบ Search ขึ้นมาและสร้าง Ad group ขึ้นมา 10 อันภายใน Campaign นี้ (แต่ละอันแยก Keyword ตามประเภทสินค้า)
  2. ใส่ Audience เข้าไปใน Campaign อันเดียว (มันจะคลุมทุก Ad group เอง)
  3. ทำ Bid adjustment แค่ครั้งเดียว (มันจะส่งผลถึงทุก ad group ในทันที)
  4. วัดผลโฆษณาของแต่ละ Audience ในบรรทัดเดียว

จริงๆจะว่าไปมันก็มีทั้งข้อดีและข้อเสีย ข้อดีคือช่วยประหยัดเวลา รวมถึงเข้าไปดูแลและ Optimize ได้รวดเร็วขึ้น แต่ข้อเสียคือด้วยความที่ข้อมูลมันเข้ามารวมกัน (จากเดิมแยกกัน 10 อัน) ทำให้เราได้ข้อมูลที่ไม่ละเอียดเหมือนเดิม

วิธีการใส่ Audience List ในระดับ Campaign

  1. เข้าไปยัง Campaign ที่ต้องการใส่ Audience List
  2. ไปที่ Tab Audience
  3. กดปุ่ม Add Targeting แล้วเลือกว่าจะใส่ Audience List ในระดับ Campaign หรือว่า Ad group

Related Post