Demographic Targeting ในโฆษณาค้นหากำลังจะมาใน Adwords

demographic-targeting-for-search

อีกหนึ่งไฮไลท์สำคัญในงาน Search Marketing Expo ก็คือข่าวเกี่ยวกับการทำ Targeting แบบ Demographic ในเครือข่ายค้นหาของ Google ซึ่งแต่เดิมถ้าใครเคยสร้างแคมเปญใน Google Adwords จะรู้กันดีว่ามันไม่สามารถกำหนด Demographic ใน Search Newwork ได้จะทำได้เฉพาะใน GDN เท่านั้น แต่ปัญหานี้กำลังจะหมดไป

เพราะล่าสุดในงาน Search Marketing Expo ที่นิวยอร์คคุณ Sundeep Jain ซึ่งเป็น Director of Product Management for Search Ads ของ Google ได้ขึ้นกล่าวบนเวทีว่าในเวลานี้ Google กำลังทดสอบ Demographic Targeting ในเครือข่ายค้นหาอยู่ และในตอนนี้มันกำลังอยู่ในขั้น Beta แล้วด้วย

นั่นหมายความว่าในอนาคตผู้ลงโฆษณาจะสามารถกำหนดได้ว่า จะให้โฆษณาแสดงกับผู้ค้นหาที่เป็นเพศชายหรือเพศหญิง เช่นร้านขายเสื้อชั้นในออนไลน์ จะสามารถกำหนดให้โฆษณาแสดงเฉพาะกับผู้ค้นหาที่เป็นผู้หญิงเท่านั้น (ซึ่งเป็นผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจริงๆ) ช่วยลดการแสดงโฆษณากับคนที่ไม่ได้เป็นกลุ่มเป้าหมายของโฆษณาออกไปได้

ผมมีเคสตัวอย่างของตัวผมเองเป็นกรณีศึกษาให้กับผู้อ่านทุกท่าน คือผมได้มีโอกาสทำโฆษณา Adwords ให้กับลูกค้าเจ้าหนึ่งที่เป็นเว็บไซต์ Fashion E-commerce ซึ่งโดยปกติแล้วเว็บไซต์ Fashion จะมีการแบ่งหน้า Landing Page สำหรับเพศชายและเพศหญิงแยกออกจากกัน นั่นหมายความว่าถ้าเข้าไปยังหน้า Landing Page ที่เป็นสินค้าของผู้ชายก็จะเจอเฉพาะรายการสินค้าที่เป็นของผู้ชายเท่านั้น ถ้าเป็น Landing Page ที่เป็นของผู้หญิงก็จะเจอเฉพาะรายการสินค้าของผู้หญิงเท่านั้น

ปัญหาคือในปัจจุบันเราไม่สามารถทำโฆษณาใน Search โดยแยกผู้ค้นหาชายหญิงออกจากกันได้ ทำให้เราไม่สามารถบอกได้ว่าคนที่ค้นหาด้วย Keyword คำว่า “รองเท้ากีฬา แฟชั่น” เป็นผู้ชายหรือผู้หญิง เมื่อไม่สามารถแยกชายหญิงได้ ก็จะทำให้เราไม่สามารถเลือกหน้า Landing Page ของโฆษณานั้นได้ นี่แหละครับปัญหาที่ผมกำลังเจออยู่

จะเห็นว่าในอนาคตถ้าโฆษณาใน Search สามารถทำ Demographic Targeting เพื่อแยกผู้ค้นหาชายหญิงได้จะช่วยแก้ปัญหานี้ไปได้มากเลยทีเดียว และผมจะสามารถส่งผู้ค้นหาไปยังหน้า Landing Page ที่มีสินค้าเหมาะสมกับตัวเขาได้

Google ยังไม่ได้แจ้งอย่างเป็นทางการว่าจะปล่อย Demographic Targeting ให้พวกเราใช้กันเมื่อไหร่ แจ้งเพียงแค่ว่าขณะนี้กำลังอยู่ในการทดสอบ Beta ซึ่งเราคงต้องรอกันต่อไป แต่มันก็คุ้มที่จะรอไม่ใช่หรอ อิอิ

Related Post