ฟีเจอร์ใหม่ Facebook Branded Content คืออะไร ทำไมต้องทำ

เมื่อไม่กี่วันมานี้ Facebook ได้ออกฟีเจอร์ใหม่ (ที่จริงมีมาสักระยะแล้ว) คือ Branded Content ตามที่ช่วงไม่กี่วันก่อนหน้านี้มีหลายๆคนอาจจะสังเกตเห็นว่ามีโพสที่มีสัญลักษณ์ Paid โพล่ออกมาให้เห็นนั่นคือ Branded Content ว่าแต่คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร เรามาดูกันในบทความนี้ครับ

Branded Content คืออะไร

Branded Content เป็นฟีเจอร์ใหม่จาก Facebook ที่ทำให้ผู้เผยแพร่ Content และผู้ผลิต Content (เรียกรวมๆว่าฝั่ง Publisher) สามารถ Tag ผู้สนับสนุนของโพสนั้นได้ โดยรูปโพสที่มีการทำ Branded Content จะมีคำว่า Paid โพล่ถัดมาจากวันที่ ดูตามรูปภาพด้านล่าง

ขอบคุณภาพประกอบจาก https://www.facebook.com/facebookmedia/get-started/branded-content

Publisher สามารถที่จะทำการ Tag เพื่ออ้างอิงไปยังแบรนด์หรือเอเจนซี่รวมถึงนักการตลาดที่เข้ามาเป็นสปอนเซอร์ให้กับโพสนั้นได้เช่น การจ้างเขียน, การจ้างโพส, การจ้างรีวิว เพื่อแสดงให้ถึงความโปร่งใสว่าโพสนั้นๆมีผู้อยู่เบื้องหลังในการเผยแพร่ออกมา หรือ ได้รับการสนับสนุนให้เขียนขึ้นมา

ถ้าทำ Branded Content แล้วส่งผลอะไรบ้าง

โพสไหนที่ Publisher ได้ทำ Branded Content เอาไว้จะมีการแจ้งเตือน Action ต่างๆที่เกิดขึ้นกับโพสนั้นไปแจ้งเตือนแอดมินของผู้ที่สนับสนุนโพสนั้นด้วย และแอดมินผู้ที่เป็นผู้สนับสนุนสามารถที่จะดู Insight ต่างๆของโพสนั้นได้ทำให้สามารถรู้ข้อมูลพื้นฐานทั่วๆไปของโพสนั้นๆไม่ว่าจะเป็น Reach, Likes, Comments, Shares

และถ้าโพสที่ทำ Branded Content ถูกเอาไปทำโฆษณา (ทำโฆษณาโดยฝั่ง Publisher) ตัวเลขสถิติต่างๆที่เกิดจากการทำโฆษณาก็จะสามารถดูข้อมูลโดยฝั่งผู้สนับสนุนได้อีกเช่นกัน (โดยดูผ่าน Business Manager) ไม่ว่าจะเป็นราคา CPM และ Total Spend

จะเห็นว่าการทำ Branded Content นอกจากจะเป็นการแสดงความโปร่งใสให้กับผู้ใช้ทั่วๆไปที่เห็นโพสนั้นๆแล้ว ยังเป็นการสร้างความโปร่งใสระหว่าง Publisher กับ Sponsor อีกด้วย (เข้าใจว่า Media Agency ทั้งหลายก็คงกดดัน Publisher ให้ทำ Branded Content ต่ออีกที)

สามารถดู Insight ได้ผ่าน Page Insight

รูปแบบของโพสที่สามารถทำ Branded Content ได้

โพสแบบไหนบ้างที่สามารถทำ Branded Content ได้? จริงๆแล้วเกือบทุก Format ใน Facebook สามารถที่จะทำได้ทั้งหมด ดูจากด้านล่างนี้ครับ

  • Photos
  • Videos
  • Links
  • Text
  • Instant Articles
  • 360 videos
  • Live
  • Slideshow
  • Canvas
  • Carousel

เรียกได้ว่าครอบคลุมทั้งหมดเลยทีเดียว เพราะงั้น Publisher กับ Sponsor คงไม่ต้องมานั่งกังวลว่า Format แบบไหนบ้างที่จะทำ Branded Content ได้

วิธีการทำ Branded Content

การทำ Branded content ก็ไม่ยากเลยครับ ฝั่ง Publisher สามารถโพสได้ตามปกติเพียงแค่เพิ่มอีกหนึ่งขั้นตอนในการ Tag ไปยังเพจของ Sponsor แค่นั้น โดยการกดที่สัญลักษณ์รูปจับมือ  แล้วใส่ชื่อเพจที่เป็น Sponsor เข้าไป

**ถ้าหากว่าเพจไหนยังไม่สามารถทำ Branded Content ได้สามารถไปรีเควสเพื่อขอเปิดใช้ฟีเจอร์นี้ได้ที่ https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799

*** ตอนนี้ HookTalk สามารถทำ Branded Content ได้แล้ว ใครอยากมาเป็น Sponsor สามารถติดต่อได้นะแจ้ะ 555 (ขายของกันดื้อๆ)

ส่วนใครที่อยากให้ Publisher ทำโฆษณาให้กับ Branded Content ก็สามารถทำได้เช่นกันแต่จะมีเพียง Objective ด้านล่างนี้เท่านั้นที่สามารถทำ Branded Content ได้

  • Brand awareness
  • Video views
  • Clicks to websites
  • Website conversions
  • Page post engagement
  • App installs
  • Reach

เริ่มทำโฆษณาให้กับ Branded Content โดยเลือก Objective ที่สามารถทำได้ แล้วในระดับโฆษณาจะมีช่อง Branded Content โพล่มาสามารถใส่ชื่อผู้ที่เป็น Sponsor ได้

น่าสนใจว่าอนาคตหลังจากนี้เมื่อหลายๆอย่างมีความโปร่งใส่มากยิ่งขึ้น การทำ Content รวมถึงจ้างทำโฆษณาจากมีเดียเอเจนซี่จะมีผลกระทบอย่างไรบ้าง รอดูกันต่อไปครับ

 

Related Post