อ่ะ งงดิ งงดิ! Youtube เตรียมปิดการใช้งาน Annotation เดือน 5

เมื่อ 2 ปีก่อนตอนที่ผมไปฟังอบรมของ Google เกี่ยวกับการทำโฆษณาใน Youtube วิทยากรในวันนั้นเน้นย้ำถึงความสำคัญของการใส่ Annotation เข้าไปในวิดีโอว่ามันสำคัญและช่วยเพิ่ม Interaction ได้มากขนาดไหน แต่แล้วในวันนี้ Google ได้ตัดสินใจที่จะหยุดการใช้งานของ Annotations (อ่ะ งงดิ งงดิ!)

Youtube annotation

ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมเป็นต้นไปจะไม่สามารถใส่ Annotation เข้าไปในวิดีโอได้อีกแล้ว และจากแต่เดิมที่ Annotation จะสามารถทำงานได้แค่ใน Desktop เท่านั้นไม่สามารถแสดงใน Mobile ได้ทำให้ความนิยมของการใช้งานมันลดน้อยลงนอกจากนี้ยังเจอความนิยมของ Youtube End Screen กับ Youtube Cards ซึ่งเป็น 2 ฟีเจอร์ใหม่ ทำให้การใช้ของ Annotation ลดน้อยลงรวมแล้วมากถึง 70%

  • Youtube End Screen จะโพล่มาหลังจากวิดีโอจบแล้วและจะแสดงประมาณ 5-20 วินาที สามารถใช้สำหรับการโปรโมทวิดีโออื่นๆ หรือโน้มน้าวให้คนดูทำการกด Subscribe แชแนลได้ หรือจะเพื่อโปรโมตให้คนเข้าไปยังเว็บไซต์ก็ได้
  • Youtube Cards สามารถเพิ่ม Card เข้าไปในวิดีโอได้เพื่อโน้มน้าวให้คนดูทำ Interaction กับ Card นั้นๆได้เช่นการ Card แบบรูปภาพที่มีข้อความพาดหัวและปุ่ม Call to action ตามภาพด้านล่าง ความสามารถของ Card นี้จะช่วยพาคนไปยังวิดีโออื่นๆหรือไปยังเว็บไซต์ที่อยู่นอก Youtube ได้อีกด้วย

สถิติจาก Youtube พบว่าระยะเวลาในการดู Youtube กว่า 60% เกิดขึ้นบน Mobile และจะค่อยๆมากขึ้นเรื่อยๆเพราะความนิยมของการใช้งาน Mobile นั้นมากขึ้นเรื่อยๆ และด้วยข้อจำกัดที่ Annotation ไม่สามารถแสดงใน Mobile ได้ นอกจากนี้ End Screen กับ Card ที่เป็น 2 ฟีเจอร์นอกจากจะได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆแล้วยังสามารถทำงานได้ทั้งบน Desktop และ Mobile อีกด้วย นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม Youtube จึงตัดสินใจหยุด Annotation

นอกจากนี้สถิติที่รายงานจาก Youtube ยังชี้ให้เห็นอีกด้วยว่า End Screens กับ Cards นั้นช่วยทำให้เกิดคลิกมากกว่า Annotation มากถึง 70% และจากฟีดแบกของผู้ทำวิดีโอหลายๆคนยังบอกอีกด้วยว่า Annotation นั้นสร้างได้ยาก ในขณะที่กระบวนการสร้าง End Screens นั้นมีความเร็วมากกว่าถึง 10 เท่าเลยทีเดียว

หลังจากอัพเดตในการปิดใช้ Annotation นี้จะส่งผลให้ผู้ทำวิดีโอจะไม่สามารถเพิ่มรวมถึงแก้ไข Annotation เข้าไปในวิดีโอได้อีกแล้ว สิ่งเดียวที่สามารถทำได้ก็คือการลบทิ้งเท่านั้น แต่ Annotation เดิมที่เคยสร้างไปแล้วจะยังสามารถแสดงได้ต่อไปแต่จะแสดงเฉพาะใน Desktop เท่านั้น

Related Post